奥迪广告抄袭，直接被全网锤死，但作为一个曾经在广告行干过的人，心里却有非常多的疑惑，一一列出来，抛砖引玉：
第一个疑点：这年头竟然有不改稿的甲方
但凡是在乙方干过的人都知道，甲方都是绝对强势的。
甲方有什么需求，全天候满足，7×24小时在线，加班到凌晨三点，下班就看到清晨的太阳，这都是常事。
不改稿是不可能的，一个文案改三四十遍，一个视频修了又修，大领导如果出镜半分钟，二把手只能控制在25秒，多一个镜头都不行。
这都是行业常识。
越是大公司，越不好伺候。
领导多，意见多，一个稿件出来，对接人看完提一堆修改意见，修改完往上汇报，上一级的领导看完，再提一堆修改意见，然后再上报，等到汇报到最终拍板定稿的人时，这条内容基本上已经改得面目全非，跟初稿不说完全不同，至少不沾一点边。
所以，当听到奥迪这个小满广告文案，竟然是一字不落全部抄袭时，真的是非常震惊！
先不管抄不抄袭，这年头竟然还有一稿过的甲方？
这个甲方还这么有钱！
这相当于什么？
一个顶级富豪，找对象，我们以为怎么说也得搞个选美大赛，然后精挑细选，但是人家去大户人家随便转了一圈，随便挑了个丫鬟，然后告诉父母要结婚。
顶级富豪的父母……竟然……什么都不说就同意了……
同意了……
奶奶的，这样的甲方，请给我来一打！
第二个疑点：国际广告公司竟然允许抄袭的内容出街
奥迪这家代理公司是MC，在中国叫上思，创始人是一对犹太兄弟。
简单介绍一下这家公司：
国际知名的广告公司，英国上市公司，做过无数知名的案例。
年，英国保守党竞选成功的广告代理就是上思做的。
中国公司是年成立的，是MC全资控股，在中国做过宝骏、京东、舍得的项目，这样的体量和客户质量，无论在国际还是在国内，都算得上顶尖的广告公司了。
可就是这么顶级的公司，顶级的团队，犯了这么个低级的错误。
按照广告行的正常流程，一般一条创意，文案写完要文案主管看，文案主管看完还要给创意总监再把关，创意总监觉得没问题，再交给客户，执行的过程中，拍摄导演还有可能提意见。
这么一套流程下来，层层把关，正常情况下，每一关都至少改一稿，一条完全抄袭的文案，根本不可能出街。
吊诡的是，还真的出街了，内部不审核，一字不改，除非是创意总监亲自写的，在执行流程中，没人敢改，不然真的说不过去。
第三个疑点：审稿的领导，竟然这么好说话
奥迪这次，作为最大的甲方，审稿的领导竟然这么好说话，真的非常少见。
或者说，根本就不可能有。
甲方都是如何展现自己的地位的呢，
稿子不管有没有问题，都要改，即便改的是一个标点符号，也要改。
那都是拿着放大镜来审稿的。
所以，广告公司一般在内容制作的时候，也会根据甲方爸爸的这些特性，总结出一套经验：
比如，前几次交稿的时候，肯定得弄几个明显的错误让甲方挑。
甲方挑出来了，再说教一通，权威得到体现了，广告公司也不用担心甲方不好挑毛病，不懂装懂，让他们没了面子，总归是不好看。
前几稿修改，只是万里长征的第一步，后边还有两万五呢。
比如说，你看我们有个重要的人，刚升了职，怎么镜头这么少？
这个视频的颜色是不是太素了，能不能调亮一些？
开头能不能大气磅礴一点，国际范一点？
能不能搞个五彩斑斓黑的颜色？
Logo能不能放大的同时再缩小一些？
……
各式各样的问题，只有你想不到的，没有甲方提不出来的。
总之是，不到最后一刻，肯定交不了稿，即便是最后一刻，甲方还有可能凌晨三点给你打电话改稿。
所以，这次奥迪的审稿爸爸这么好说话，都不提修改意见，真的不是一个尽职尽责的好甲方。
没有甲方把关，你看出事了吧！
奥迪广告抄袭的真相猜测
为啥这么大的品牌方，请了刘德华这样的大咖，又是这么牛的广告公司，最后出现这么低级的错误？
按照个人经验，对这个事情做个复盘：
这个项目应该是临时提出来的。
估计是某个领导，偶尔翻了一下日历，呦呵，小满就要到了，要不搞个品牌活动吧，一定要搞得盛大一些，轰动一些，最好全网都知道，把品牌形象提升到一个新高度。
底下的人自然拍手附和，这个想法太好了，执行！必须执行！我们请最大的咖，把刘德华请过来！预算无上限！
然后牵头执行的领导一看时间，就一周的时间，时间紧，任务重，必须加班加点，加快速度。
这边跟刘德华谈签约谈了三天，签下来之后，就去找广告公司：给你们一天的时间，出创意。
广告公司老板好不容易谈了这么大一个活，肯定点头同意，给创意总监下达指令，三个小时之内，你给我把创意弄出来。
创意总监开完会，指示下面刚入职不久的实习生文案，一个小时之内，给我出一个文案。
刚入职的实习生有点懵啊，一个小时能写出来啥？
她大脑一片空白，坐在座椅上癔症了半小时，没想出来任何创意，算了，时间紧任务重，为了出稿，抄一个吧，就上网刷短视频，随便巴拉了一个文案。
本想着创意总监肯定会改，没想到竟然一稿通过了。
创意总监把稿子递给老板，老板大手一挥，没问题，发给了客户。
客户这会儿急得跟热锅上的蚂蚁一样，就怕一周时间出不来不好给领导交代，怎么可能在文案这种小事上细扣？
大眼一扫，没啥问题，也没有错别字，虽然标点符号有点小问题，但影响不大，直接跟广告公司老板说，拍吧，刘德华的行程都安排好了。
广告公司这边，着急忙慌连夜联系导演摄影师，定拍摄方案，熬了个通宵弄出来，第二天刘德华一到位，立刻开拍，每个分镜都一条过。
就这样，终于在截稿前的晚上十一点半把视频做出来了，来不及审核，甲方这边都网上预热好几天了，拿到视频如同久旱逢甘霖，看都来不及看，直接就发出来了。
发出来的那一刻，买的热搜同步跟上，全网好评，一群水军乌压压全部去官方点赞，几十万、几百万的点赞量就上来了。
本以为，这事已经妥了，甲方执行人等着跟领导邀功，广告行的从业者又多了一条代表作。
结果谁知道第二天被原作者直接扒得内裤都不剩！
怨谁？
甲方非常委屈，我花钱请大咖，花钱买热搜，你就给我出来个这？
代言人也委屈，我几十年的好口碑、好形象，就被你们这么霍霍？
作为卑微的乙方，估计也委屈，我加班加点，熬夜熬得肝都爆了，然后还被人摁在地上摩擦？
怪谁？
这本身就是个怪圈，这次抄袭也不会是个例，前例不在少数，以后也不能避免。
要怪只能怪这是个信息社会，以前抄袭几十年都发现不了，现在一夜之间全网可见。
娱乐至死的时代，谁都没有隐私，人人都没有内裤。
裸奔久了，你身上有没有纹身，谁都看得见。